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Contexte
Recrutement massif d’abonnés à la newsletter
Actions & outils
Campagnes de coregistration Campagnes de co-sponsoring Pilotage multi-partenaires Connexion web service pour le contrôle qualité des leads Optimisation continue selon les KPI de performance
La sélection du jour souhaitait accroître fortement sa base d’abonnés email en recrutant rapidement de nouveaux inscrits qualifiés à sa newsletter. L’objectif était d’atteindre une volumétrie ambitieuse en quelques mois, tout en préservant la qualité des leads et la performance globale de la base.
Une stratégie d’acquisition pilotée à la performance pour accélérer massivement la croissance de la newsletter de La sélection du jour
Brief
Challenge
Solution
Déploiement d’une stratégie d’acquisition multi-partenaires combinant coregistration, co-sponsoring et pilotage qualité en temps réel.
Pour répondre à cet objectif, plusieurs campagnes de coregistration et de co-sponsoring ont été activées simultanément auprès de différents partenaires. Un branchement en web service a été mis en place afin d’analyser la qualité des leads remontés par chaque source. Cette logique permettait d’évaluer les performances partenaire par partenaire, puis d’arbitrer rapidement entre maintien, optimisation ou désactivation selon les résultats observés. Ce pilotage précis a permis de maximiser le volume recruté tout en gardant une vigilance forte sur la qualité moyenne des leads intégrés à la base.
Résultats
Une campagne d’acquisition rentable et maîtrisée, ayant permis de dépasser l’objectif initial de recrutement.
En seulement 4 mois, plus de 510 000 abonnés ont été recrutés pour la newsletter de La sélection du jour. Le dispositif a non seulement permis d’atteindre, mais aussi de dépasser l’objectif initial fixé à 500 000 inscrits. Grâce au suivi des performances par partenaire et à l’optimisation continue des activations, la campagne a également permis de maintenir un faible taux de désabonnement, confirmant la pertinence du pilotage mis en place et la qualité globale des leads générés.
